项目名称：别林叔叔 · 欢乐西餐      

服务内容：定位、命名、策划、视觉设计、菜单规划、空间设计

项目地点：福建 漳浦          

落地时间：2023.7

“ 未来的营销是品牌争夺市场主导地位的竞争，是品牌之战！品牌是商业竞争的基本单位，是企业最有价值的无形资产！它揭示了参与竞争，发展企业，巩固企业，管理企业的方法。”

为什么取名“别林叔叔”呢？

会有人有这样的疑问，因为，好的品牌名字是成功的开始, 别林叔叔这个品牌名嫁接了世界上最知名喜剧大师卓别林的心智资源。同时，别林叔叔跟品牌创始人林总产生关联，适合打造创始人IP , 用创始人为品牌背书，人物形象结合卓别林的形象特征，个性风趣幽默,，很有喜感。而且对于亲子家庭而言，叔叔给人感觉和蔼亲切，没有距离感。

用新品牌名称强调我们提供的不同品类重点……，不但提升传播效率，更突出品牌属性蕴含的亲和力，彰显温馨和睦的服务体验。

战略规划确立了正确做事的方向，下面的品牌工作就要在每个具体环节集中发力，把欢乐西餐的定位全面落地实施。

基于提供欢乐体验的出发点，我们决定寻找幽默有趣的相关元素。天才喜剧人卓别林的形象深入人心，他的作品不仅让人捧腹而且充满人文关怀，而且他标志性的打扮特别适合符号化表达。

我们这里借用卓别林的最有辨识度之一的帽子符号，加上创始人林总的个人特征，最终敲定别林叔叔的人物 IP，并选用欢乐橙作为主题颜色。

在LOGO、 IP等多维度实现了符号的贯彻应用。

将品牌的体验价值在店面空间充分展示，我们设计了童话、仙境的主题，并把品牌符号有效的应用到具体位置。

▲上图：一楼入口偏小，如何让入口对顾客产生吸引力和进店力？门面不宽，如何打造一个独特且吸晴的外立面门头？ 一楼入口偏小，如何让入口对顾客产生吸引力和进店力？四跑楼梯，共31级，需要有创意且有趣味的设计，才能让顾客在兴奋中完成上楼体验。