项目名称：69度 · 毛血旺
服务内容：品牌策划、VI设计、菜单规划
项目地点：四川 成都
设计时间：2022.5
69度毛血旺是一家开业不到2年的川菜社区店，位于成都簇桥。创始人旺哥拥有11年专业川菜酒楼的资深运营管理经验，其家族长辈几十年前就已经制作、售卖血旺。2022年4月，69度与颂设计展开合作，对老店品牌进行全面的升级。
▲LOGO设计的前后对比
原LOGO设计凸显了品类，导致品牌名存在感不强，经常被顾客忽视。我们对字体进行了改善，去掉了多余的装饰元素，简单直接的呈现品牌名、品类名，这样传播效率最高，更易识别，加速阅读。笔锋的处理上融入了武侠动作的表现形式，使其更加具有江湖菜的韵味。现代、时尚、更有文化感，也符合品牌的调性。
“69度”是品牌名，广告语里最好包含品牌名，这样，把口号说出来的时候，品牌名也就跟着被传播出去了。
次广告语
A、69度煨血旺，更滑更嫩味更棒
B、Q弹真麻辣，嫩滑更鲜香
品牌故事：非遗美食，百年传承插画
原69度的老菜单，招牌产品没有进行价值塑造，字体呈现花哨，吸引了注意力，抢夺了产品的主角地位，产品分类不合理，导致顾客点餐慢，难以做选择。
我们对菜单重新进行梳理，通过招牌产品，必点产品，配衬产品，流量产品的产品结构，进行合理搭配，解决了这些问题，极大的方便了顾客点餐。
想看本案详细拆解，请关注颂设计公众号
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